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五折特卖?人人叫好的BV要变天?

时尚COSMO 时髦办丨颜值BOT 来源:时尚COSMO
2021-11-11 03:06
时尚圈又有动荡?这次的微微一震应该让不少时髦人士心碎一地。

11 月 10 日,开云集团旗下 Bottega Veneta 宣布于 2018 年加入 Bottega Veneta 担任创意总监的英国设计师 Daniel Lee 即将离任,并表示很快将会宣布一个新的创意组织。
Bottega Veneta 首席执行官 Leo Rongone 表示:“感谢 Daniel Lee 在过去三年中做出的贡献,他为 Bottega Veneta 提供了一个全新的视角和一种新的现代感,同时保留了该品牌 50 年的传统,过去三年的业绩显著增长证明了他的成功。”

开云集团董事长François-Henri Pinault和Daniel Lee

不知道是不是因为离任的原因,不少BV店铺提前进入折扣阶段,这还不赶紧买???

这次突如其来的换人也并非无迹可寻。根据业绩显示,在经历了2019年、2020年的光速走红之后,2021年的业绩出现了急剧放缓迹象,但2021年第三季度的销售额与2020年相比还是增长了8.9%,不过“减缓”在当下竞争激烈的环境下并非好事。
从设计上来看,新一季也的确出现了一些“普通人看不懂”的产品,外形酷似兰州拉面的包包以及售价四位数的鹌鹑蛋耳环、电话线配饰都有些着实让人摸不着头脑。

包袋售价:21600元

耳环售价:5460元

耳环售价:5700元

不过,销量好坏与否从来不是衡量创意总监是否应该离职的唯一标准,更多有理有据的猜测是 Daniel Lee 离任的原因和他的性格与其对于团队的处理方式有很大关系。
据知情人士称,虽然Lee才华横溢、但他喜欢在夜晚工作、且不善处理人际关系,导致公司的部分高技能工匠早已对品牌的工作氛围感到不满。两个星期前在底特律举办的 SALON 03 系列中,公司内部矛盾激化。一位在 Bottega Veneta 总部负责运营和供应链部门的资深人士于上周离职,几位技术精湛的品牌工匠也表示对公司的气氛感到不满。

Bottega Veneta SALON 03

BV在外滩建筑外立面上投放的Salon 03的影像

“天才在左,疯子在右”,不可否认的是,Daniel Lee的确给Bottega Veneta带来了全新面貌。早在2018 年 7 月加入 Bottega Veneta后,他隔年就在英国时尚大奖上获得了年度配饰、女装以及设计师三项大奖上,就能看到他的实力。Bottega Veneta也在他的“重塑”下,斩获当年的年度品牌大奖。

他引领的时尚风潮有目共睹。
一度席卷街拍场的云朵包成为Daniel Lee留给BV的标志性单品之一,后来融入其中的金属链条也打破传统,成为时髦标志。

同时,他也将品牌标志性的编织元素进行“改造”,CASSETTE、ARCO、JODIE等等包型都能看到对编织元素的再创作,对足了年轻人的胃口。

Daniel Lee对鞋履领域也同样游刃有余,方头凉鞋成为春夏季的潮人必备,厚底切尔西靴更是一年四季凹造型的神器。

品牌塑造的领域,Daniel Lee依然保持满满的活力。他利用退出社交媒体保持神秘性,将电子季刊的概念引入品牌,风生水起的男装,以及沙龙时装秀的形式也增加了品牌话题度。除此之外,高饱和且耐看的绿色成了品牌标志——BV绿,要知道蒂凡尼蓝和红底鞋都是花了多少年才将颜色和品牌划上等号的。

Hailey Bieber手拎Bottega Veneta包袋

刘雯身着Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 02电子刊

在尊重品牌的前提下,Daniel Lee提供了一种全新的现代设计体验,让Bottega Veneta在千禧年代和疫情的双重冲击下急速适应了当下的审美和消费需求。

Bottega Veneta Salon 02

拍摄于澳大利亚最著名的海滩Bondi Beach

说到这里,就不免要给大家介绍一下Daniel Lee了,从出道到领奖,他不过只用了8个月时间。而Bottega Veneta前任创意总监Tomas Maier卸任之时已经掌舵品牌17年,那时候的BV似乎越来越缺乏一些创意因子的跳跃。

Tomas Maier时期的Bottega Veneta

1986年出生的Daniel Lee上任创意总监一职的时候只有32岁,但毕业于“时尚设计师的黄埔军校”中央圣马丁学院的他履历相当不简单。他曾在Maison Margiela、BALENCIAGA以及Donna Karan等品牌工作过,无一例外都是以设计见长的工作室。

而在来到BV之前,他是Céline前任创意总监Phoebe Philo的得力左右手,已经是old Céline成衣总监的位置。Daniel上任BV之时恰逢Phoebe离职,时尚圈急需一个能以女性视角传承极简主义的品牌,他的出现可以说是一解通勤女性的燃眉之急,所以不少人习惯把New Bottega Veneta和old Céline划上了等号。

Bottega Veneta 2019早秋系列型录

Daniel Lee操刀Bottega Veneta第一个系列

Bottega Veneta 2019春夏系列

Daniel Lee操刀Bottega Veneta的第一个广告呈现

如果说起初两者相似度偏高的话,那彼时区别是越来越大了,Phoebe Philo是极简主义的开拓者,Daniel Lee更像是现代美学的指标。他不臣服于街头潮流的快速更迭,巧妙地将女权以轻松、不拘束的态度融合在作品中,为女性时代带来更自由洒脱的氛围。

也正因为这层关系,坊间也有传言,此次Daniel Lee离任和Phoebe宣布回归有关……不过距离她宣布回归已有四个月,关于Daniel Lee未来的动向更多人猜想Burberry会是他的下一个去处。因为Burberry目前已经更换CEO,传闻现任设计师Riccardo Tisci将去Calvin Klein任职。

Burberry 2022春夏系列

另一方面,大家也对BV下一任创意总监抱有极大的期待,毕竟突然生效的离职公告虽说让被动的受众措手不及,不过对于开云集团来讲一定不会打没有准备的仗。
目前呼声最高的是在2020年6月加盟Bottega Veneta,出任品牌设计总监的Matthieu Blazy,任职期间他也是直接向Daniel Lee汇报工作的。

Matthieu Blazy

早在2007年,Matthieu Blazy就在Calvin Klein负责男女装设计,工作两年半期间,一直都是Raf Simons左膀右臂(以及男朋友)的角色。

Matthieu Blazy、Raf Simons

Calvin Klein 205W39NYC Fall 2017 Menswaer by Raf Simons

Bottega Veneta Pre-Fall 2021 by Daniel Lee

他也曾在old Céline、Maison Margiela效力过,和Daniel Lee的工作经历惊人的相似。其中最闪耀的履历莫过于在Maison Margiela主要负责Artisanal高级定制系列的四年,要知道Maison Margiela的幕后设计师是始终保持神秘感的,Matthieu Blazy算是很罕见的“被公开”的一任。

Maison Margiela Fall 2014 Couture by Matthieu Blazy

很显然,无论未来的Bottega Veneta将由谁领军,Daniel Lee的改革功不可没。这段经历也将成为他的人生篇章中璀璨的一页,至于是不是最璀璨的一页,我们拭目以待。

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