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破局者京东时尚:凭什么能引爆球鞋零售?

时尚COSMO 时髦办丨新鲜事 来源:时尚COSMO
2019-12-17 06:07
京东要入局球鞋文化圈?!

        随着风靡全球的球鞋展 Sneaker Con广州站活动进入倒计时,这几天#最难忘的一双球鞋#话题在微博、抖音等平台上引发热议。很多网友晒出自己的潮酷球鞋和关于球鞋的难忘故事,有因为偶像排了长队买下的一双球鞋,有高中时光送给暗恋女生的一双球鞋,还有啃了两个月馒头买下的一双球鞋......

  但话题内容里最引人注目的,还是球鞋圈红人在视频中透露的简短预告:在Sneaker Con广州站当天,他们将与京东时尚同台互动。

  此前,Sneaker Con已经在微博和公众号上先后官宣,京东时尚将为广州站提供独家首席赞助,在12月21日-22日活动现场,双方还将联手送出球鞋迷期待已久的AJ11 Bred,并限量派发超级大惊喜Steven Harrington✖JD Fanbox独家联名Tee&卫衣等。双方的合作还不止于此,11月13日,Sneaker Con全球首家线上旗舰店登陆京东,这也是Sneaker Con首度与电商平台合作。

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       一连串操作下来,京东时尚背后的布局已经有迹可循:与Sneaker Con的携手,正是其进军球鞋文化圈的重要信号。如果登陆京东APP,搜索FANBOX,找到京东时尚专为年轻消费者打造的FANBOX频道,还会有意外发现:FANBOX频道下已经上线了一个专属的球鞋独立频道!这意味着,京东时尚已为入局球鞋圈做好充分准备。对于整个球鞋圈而言,京东这样一个电商巨头的入局会带来什么影响尚不可知,但对于中国球鞋迷来说,绝对是大喜讯——依托京东在国际货源、仓储物流和消费保障等方面的优势,这无疑是一个非常值得信赖的优质购鞋渠道。

  球鞋市场:爆款难买?假货频出?

  据行业数据显示,2019年中国已有1500亿元规模的球鞋市场的商业体量,占整个潮流市场的30%,预测会以20%的增速上涨。从用户构成来看,2019年球鞋市场中,95后用户占比85%,其中男性用户占比达到了将近60%。球鞋早已从运动场转移到时尚领域,成为年轻族群追逐潮感的群体的标配单品,95后男性最愿意为此下本。

  从网友晒出的球鞋故事来看,对众多鞋控而言,球鞋更是大大超越了单纯的穿着意义。詹姆斯曾对记者说:“如果我上半场状态没那么好,那就代表我该换双鞋了。”球鞋见证了闪耀的历史,球鞋文化也融入了无数的故事与情怀。对于众多球鞋爱好者而言,球鞋不仅仅是穿在脚上的物件,它是一种重要的精神力量,甚至是信仰。

  在这样的需求驱动下,球鞋市场日渐火热,很多具有特殊设计或纪念意义的爆款更是一鞋难求,奇货可居。通常,球鞋迷们入手球鞋通过国外代购以及球鞋转卖平台,但随着球鞋

消费额逐年激增,球鞋网购市场也暴露出弊端:一是市场供求关系不平衡导致恶意炒鞋,很多开售即被秒空的爆款,只能额外支付高额溢价购买;二是更可怕的假货问题——每年国内的仿制品都以数倍于正品的数量出现,并混入代购及网购平台。一位资深球鞋迷曾说过“现在球鞋假货横行,假到让正品怀疑人生”。

  为了严格杜绝假货的流入,Sneaker Con所到的每一站,都必定设立球鞋鉴定区为大家免费鉴定球鞋。当鉴定师宣布:“LEGIT!”即被证明是正品,贴上内含nfc芯片的鉴定标,当“ Fake”出现时,立即请出场外,并将其永久性拉入黑名单。

  而对假冒商品的“零容忍”原则,也成为京东时尚牵手Sneaker Con的重要内因。数字100市场研究机构发布的《跨境电商消费者调研及趋势解读》显示,京东在配送速度、商品包装体验、售后服务、正品行货信任度及产品保真信任度等方面均位列行业第一。此次双方强强联手,共同为坚守正品发声发力,无疑对当下爆款难买、假货频出的球鞋市场注入一针强心剂,更为中国球鞋迷们奉上了值得信赖的消费保障。

  京东时尚:球鞋频道汇聚正品好货 一站买到当红爆款

      除了在正品保障、全球货源、物流、售后等方面的先天优势,京东时尚入局球鞋文化圈的另一大底气,来自于近年深度拥抱年轻文化积累出的“潮酷”底蕴。凭借强大的营销能力和平台资源,京东在潮流行业中发挥出积极力量,不断为潮牌市场战略布局加码。为满足年轻用户潮流化、品质化、多元化的需求,京东时尚特别上线了FANBOX频道,囊括OFF-WHITE、KENZO、RayBan、Adidas、Nike在内的众多一线潮流品牌,通过整合最新潮牌、精选尖货以及前沿穿搭资讯,成为新的时尚风向标和潮人聚集地。

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  FANBOX频道自上线以来,各项数据增长迅猛,店铺池由最初100余家扩充至600余家店铺。针对火热的球鞋消费需求,FANBOX频道更全新开设球鞋独立频道,深受全球球鞋迷热捧的人气爆款,在这里都能找到——包括京东Sneaker Con海外旗舰店上热卖的AJ1珊瑚粉、AJ1小芝加哥、AJ1“湖人”等潮流尖货,还有鞋头们都在膜拜的AJ1红丝绸黑脚趾篮球鞋、潮流达人人手必备的Vans运动休闲系列、带货王侃爷最新发售的限量版Yeezy 380等潮流硬货。

  围绕本次SneakerCon广州站,京东时尚与FANBOX频道为广大球鞋迷朋友备足了丰厚福利——在线上,京东Sneaker Con 海外旗舰店独家限量发售包含广州站两日通票的“Sneaker Con广州超级鞋头大礼包”,京东FANBOX球鞋频道还特别加码奉上0元抽奖、噱头鞋款原价发售、直降优惠等重磅福利;在线下,12月21日- 22日活动期间,京东时尚展位现场将限量派发Steven Harrington✖JD Fanbox独家联名Tee&卫衣。

  借助此次携手SneakerCon的契机,京东时尚也将更好地把握球鞋潮流脉搏,通过电商、潮流时尚、球鞋文化的深度融合,致力于为中国球鞋爱好者构建更优质的球鞋购买渠道和更健康的球鞋消费文化。

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