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St. John发布胶囊系列 启动社交媒体全球宣传计划

时尚COSMO 时髦办丨新鲜事 来源:时尚COSMO
2019-12-06 06:40
美国高级针织品世家St.John推出由新任创意总监Zoe Turner执掌设计的新系列,展现了其全新视角和时尚语言。

随着创意总监Zoe Turner的上任,创立于1962年的美国奢华品牌St.John揭开新作面纱,新品胶囊系列体现出突破高级时装陈规的创新风格,St.John顺势发布了强劲的社交媒体宣传策略。

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以针织服见称的St.John不仅前瞻未来,而且忠于品牌的历史传统。此次重新定位的第一步是启用全新品牌标志,脱胎换骨的设计高雅含蓄。为开启品牌的新篇章,重新构建品牌视觉语言,St.John特别推出限量版胶囊系列,该设计出自Turner手笔,尽显品牌工匠和针织师的精湛工艺。该系列共含20款全身造型,突破了工艺与时装界限,以新颖的针织技巧诠释了创新与艺术的交融。

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St. John于经典作品中融入时髦的品牌元素,例如独特的编织针法、金属饰件,轻盈无比的希腊风格褶裥套装和纹理丰富的几何图形设计等。设计师运用澎湃创意对部分款式进行重塑,将金属饰件融入服装,或变成连身裤的前幅装饰,或点缀镂空连身长裙的紧身胸衣。

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St.John的标志性套装也被赋予了更多表现形式,剪裁宽阔而合身,经典的米色及金属色呢绒则变身运动服。为了刻画时下女性的多姿形象,Turner还选取清新色彩,开发了一系列衣橱必备的基本款,并构思了多款针织服拼接皮革,展现女性刚柔并济的独特款式。

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该系列仅在Instagram、微信等社交媒体上限量发售。而备受关注的广告概念图,则由26岁的青年摄影师 Bibi Cornejo Borthwick操刀。

复星时尚集团于2017年成为St.John的控股股东。复星全球合伙人、复星时尚集团董事长程云表示:“我们希望在革新的道路上保留品牌的创意,又与消费者建立深刻情谊,通过此次战略部署推动品牌不断向前发展。复星时尚集团非常重视St.John,因为它不仅是我们收购的第一个美国品牌,而且还拥有创新针织精品这一核心价值,卓越的质量向来广受赞赏。

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左:St.John首席执行官Eran Cohen

我们会努力扩大St.John的版图,将这个植根于美国的奢华品牌推向国际市场。尽管美国和中国是品牌两大主要市场,但我们也没有忽略欧洲等地区,我们认为这些市场具有相当的发展潜力。”

St.John首席执行官Eran Cohen说:“我们很高兴发布Zoe设计的限量版胶囊系列,她向消费者证明,她不仅独具慧眼,还善于通过社交媒体制造时尚话题。这次推出多项新计划,可以扩大品牌的接触面,不光和现有顾客,还能与广大消费者对话,向他们介绍St.John,介绍St.John的品牌理念:时尚胶囊与传统。”

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复星时尚集团董事长程云

Turner大展拳脚,全面焕新品牌的视觉语言,从St.John的品牌精髓及标志入手,与她清新的创作风格相融合,将产品、传播和专门店设计无缝衔接,在她看来:“胶囊系列承载着新理念、新工艺及流行风尚。

这是个很难得的机会,能让我们以20款独一无二的设计阐述自己的想法。 我希望可以借此表现St.John的不同风貌,并预示大家,在未来,St.John将如何表达个性。当崭新的帷幕揭开,St.John的新篇章即将上演。”

Zoe Turner

St.John创意总监Zoe Turner

品牌于11月18日在北京举办胶囊系列推广活动,配合社交媒体全球宣传计划,百位名流、网络红人及时装博主将齐聚在此,以个人风格演绎新系列。  St.John 2020秋季系列是Turner为品牌设计的首个完整系列,她的全新专门店概念将于明年年中至年底登场。

, 创意总监Zoe Turner

复星基金会主席、复星艺术中心主席王津元, 创意总监Zoe Turner

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